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Quo vadis Public Relations? Viola Eckelt nachfolgend E-commerce) im Internet sindProfessionelles Kommunikationsmanagement erschpft sich nicht in strategischem Handeln. Wer professionell handelt, kann darber hinaus den Kontext und die Folgen seines Handelns durchschauen. Fr professionelles Kommunikationsmanagement ist es daher plausibel, die beabsichtigten Kommunikationsprozesse auf der Grundlage systematischer Forschung zu optimieren. Die gezielte Anwendung von Forschungsergebnissen auf Problemstellungen der Kommunikationspraxis,