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Eigenmarkenpolitik als Instrument des Retail Branding Rutilius Taurus Aemilianus The paper describes several theories

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Eigenmarkenpolitik als Instrument des Retail Branding Rutilius Taurus Aemilianus The paper describes several theoriesInhaltsangabe: Einleitung: Neben der Kommunikationspolitik wird insbesondere der Eigenmarkenpolitik eine Hndlermarken bildende Wirkung zugeschrieben. Im Rahmen dieser Arbeit wird die Eigenmarkenpolitik bei fnf der erfolgreichsten deutschen Lebensmitteleinzelhndler untersucht. Ziel der Untersuchung ist es, herauszufinden, inwieweit die Eigenmarkenkonzepte von Aldi, Lidl, Kaufland, Edeka und Rewe geeignet sind, das Retail Branding, d. h. eine

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